Jak Polacy planują zakupy w sezonie Black Friday i Bożego Narodzenia? Które marki są najczęściej brane pod uwagę przez smart shopperów? Jak zmieniają się budżety i zachowania zakupowe?
Poznaj wyniki najnowszego badania w kategoriach non-food, przygotowanego przez BLIX & Kantar. Raport dostępny bezpłatnie.
Co znajdziesz w raporcie?
Black Friday i okres przedświąteczny to dla kategorii non-food jeden z najważniejszych momentów w roku. Wzmożony popyt w sklepach oznacza dla grupy smart shopperów intensywne porównywanie ofert, planowanie wydatków i poszukiwania najlepszej jakości względem ceny.
W Raporcie FMCG Zakupy Non-Food: Black Friday i Christmas znajdziesz m.in.:
- plany i intencje zakupowe przed Black Friday i Bożym Narodzeniem,
- budżety i nawyki zakupowe smart shopperów w kontekście zakupów non-food,
- czynniki wpływające na podjęcie decyzji zakupowej,
- rankingi popularności marek w wybranych kategoriach non-food,
- zmiany w intencjach zakupowych na przestrzeni ostatnich 5 lat.
Które marki najczęściej wybierają smart shopperzy w wybranych kategoriach non-food?
Sprawdziliśmy, jakie marki smart shopperzy wybierają w najważniejszych kategoriach sezonu. W raporcie przedstawiamy top brandy z kategorii takich jak: małe AGD, zabawki i gry czy chemia domowa.
Jak zmieniały się intencje shopperów na przestrzeni lat?
Raport pozwala spojrzeć na sezon zakupowy nie tylko przez pryzmat bieżących danych, ale również zmian zachodzących na przestrzeni ostatnich pięciu lat.
Porównaliśmy wyniki badania „Plany zakupowe Polaków na święta Bożego Narodzenia” z lat 2021–2025, aby sprawdzić, jak zmieniały się:
- planowanie i przygotowywanie listy zakupów,
- podejście do budżetu na świąteczne prezenty,
- znaczenie promocji,
- preferencje dotyczące kategorii prezentowych.
Dane oparte na intencjach smart shopperów
Raport łączy deklaracje konsumentów z danymi o ich rzeczywistych zachowaniach zakupowych.
W raporcie wykorzystaliśmy:
Badanie CAWI
Badanie zrealizowane metodą CAWI (Computer-Assisted Web Interview) przez Kantar w dniach 18.08–7.09.2026 r. Analizy oparto na próbie 1 002 kompletnych wywiadów.
Dane z aplikacji BLIX
Raport został uzupełniony o dane behawioralne z aplikacji Blix z okresu 27.10–28.12.2025 r. Analiza objęła 2,3 mln+ dodań produktów do list zakupowych oraz 8,5 mln+ wyszukiwań w aplikacji.
Dane historyczne
Porównanie wyników badania „Plany zakupowe Polaków na święta Bożego Narodzenia” realizowanego w latach 2021–2025 przez Grupę Blix i UCE Research. Badania co roku opierały się na ok. 1000 wywiadach.
Dla kogo jest ten raport?
Raport będzie szczególnie wartościowy dla osób odpowiedzialnych za:
- marketing i komunikację marek FMCG,
- strategie sprzedażowe i trade marketing,
- planowanie promocji i aktywacji sezonowych,
- category management,
- analizę zachowań konsumentów,
- budowanie strategii na Black Friday i okres świąteczny.
Jeśli chcesz lepiej zrozumieć, jak smart shopperzy podejmują decyzje zakupowe w najbardziej intensywnym okresie sprzedażowym roku, ten raport dostarczy Ci konkretnych danych i insightów.
Pobierz bezpłatny raport
Sprawdź, jakie marki zyskują uwagę smart shopperów oraz co wpływa na ich decyzje zakupowe podczas Black Friday i przed Bożym Narodzeniem.
Masz pytania?
Chcesz pogłębić dane dotyczące konkretnej kategorii? A może ciekawi Cię, jaki odsetek smart shopperów bierze Twoją markę pod uwagę podczas Black Friday?
Porozmawiajmy!
SPRAWDŹ: Raport Retail We Shop Edycja Wiosna 2026 by BLIX & Kantar
