Premiera analizy „Beauty & Personal Care Shopper Insights”. Jak smart shopperzy planują zakupy kosmetyczne?

Rynek kosmetyczny zmienia się dynamicznie, a kluczowe decyzje zakupowe zapadają dziś na długo przed wizytą przy sklepowej półce. Aby lepiej zrozumieć intencje shopperów w fazie pre-store, BLIX we współpracy z Wiadomościami Kosmetycznymi przygotował najnowszą analizę „Beauty & Personal Care Shopper Insights”.

Zrozumienie ścieżki zakupowej współczesnego smart shoppera to fundament skutecznej strategii w branży FMCG. Zamiast opierać się na deklaracjach, postanowiliśmy sprawdzić dane płynące wprost z milionów list zakupowych tworzonych w największej aplikacji multi-retail w Polsce.

Co znajdziesz w naszej najnowszej publikacji?

Przyjrzeliśmy się realnym wyborom Polaków w kategoriach kosmetycznych i higienicznych. Z materiału dowiesz się m.in.:

• Które kategorie królują na listach zakupów: Sprawdziliśmy, po jakie produkty najczęściej shopperzy sięgają na co dzień (na szczycie zestawienia znalazła się pielęgnacja włosów i ciała) oraz czego najintensywniej szukają w okresie letnim.
  

• Dlaczego walkę o klienta warto zacząć wcześniej: W przypadku wiodących brandów, takich jak Nivea czy Dove, ponad 1/3 konsumentów wciąż nie ma sprecyzowanego wyboru przed wejściem do sklepu. Decyzja pozostaje otwarta.

• Czym są „kosmetyczne BFFs”: Odkrywamy gotowe ścieżki cross-sellingowe – sprawdziliśmy na przykład, że znaczna część osób planujących zakup dezodorantów Axe, dodaje do koszyka również produkty do golenia Nivea Men.

Analiza „Beauty & Personal Care Shopper Insights” to kompendium wiedzy o tym, jak efektywnie wspierać marki z kategorii beauty. 

Chcesz poznać pełne wyniki i wykorzystać te insighty w swoich działaniach?

Pobierz darmową analizę na naszej stronie:

Bądź z nami na bieżąco 🚀

Masz pytania lub chcesz podzielić się swoimi wrażeniami? Napisz do nas: [email protected].

Przeczytaj również: Power of Brands 4: Keep Growing za nami! Jak wyglądał 9 czerwca 2026 w MOXO?