Przeanalizowaliśmy 298 marek produktów rynku OTC z 22 kategorii! Poznaj wyniki najnowszego badania z cyklu FMCG Brands We Shop: Leki OTC i suplementy przygotowanego przez BLIX i KANTAR Polska. DO POBRANIA ZA DARMO!
Raport Leki OTC i Suplementy 2026 by BLIX & Kantar
Rynek leków bez recepty (OTC) przechodzi obecnie cyfrową i pokoleniową transformację. Choć statystycznie to seniorzy są najczęstszymi nabywcami tej kategorii, nowa grupa konsumentów – aktywni shopperzy w przedziale wiekowym 25-44 – kształtują dzisiejsze trendy sprzedażowe. To oni posiadają największą siłę nabywczą i podejmują ostateczne decyzje przy półkach w aptekach, drogeriach, marketach czy w sklepach internetowych w kanale e-commercowym.
Co znajdziesz w raporcie?
Nasz raport to kompendium wiedzy oparte na głosie 1561 respondentów, będących użytkownikami aplikacji BLIX. Przebadaliśmy mechanizmy wyboru w aż 22 kategoriach produktowych, dostarczając unikalnych danych o:
- Siedmiu segmentach shopperów: Kim są współcześni nabywcy leków bez recepty? Wyodrębniliśmy 7 person na podstawie ich stylu życia i postaw zakupowych.
- Rankingach marek: Które brandy OTC i suplementów cieszą się największym zaufaniem i popularnością w swoich kategoriach?
- Nowych kanałach sprzedaży: Jaką rolę w zakupach odgrywają sieci spożywcze i drogerie? Jak dużą popularność zyskują apteki online i kanały e-commerce?
- Średniotygodniowym poziomie współodwiedzalności: Jak wielu użytkowników BLIX odwiedza zarówno największe apteki, jak i inne brandy w kategorii sieci spożywczych.
Raport Leki OTC i Suplementy 2026 – wnioski
Na podstawie wyników badania Leki OTC i Suplementy w raporcie zawarte zostały także eksperckie wnioski na temat tego rynku i konsumentów. Wśród obserwacji znalazły się m.in. następujące:
- Prawie 2 na 3 shopperów chciałoby widzieć oferty na leki OTC i suplementy w gazetkach sieci handlowych.
W praktyce zakupy leków OTC i suplementów są często planowane razem z codziennymi zakupami. Dla marek to sygnał, by być widocznym w momencie porównania ofert – wtedy rośnie szansa na wybór marki jeszcze przed zakupem.
- 3 kanały – realna ścieżka zakupu OTC.
Kategoria funkcjonuje jednocześnie w aptekach stacjonarnych, aptekach online oraz sieciach handlowych, co potwierdza wielokanałowy charakter decyzji zakupowej.
- Blisko 7 na 10 kupujących w największych sieciach aptek odwiedza też Biedronkę.
Shopperzy łączą planowanie codziennych zakupów spożywczych z zakupami leków OTC, w dużej mierze te same osoby, które przeglądają oferty i planują zakupy w retailu, następnie kupują leki w aptekach.
O badaniu: metodologia i cele
Większość analiz rynkowych skupia się na pacjencie. My skupiamy się na shopperze. Zrozumienie motywacji grupy, która zarządza domowym budżetem i często kupuje leki nie tylko dla siebie, ale i dla swoich bliskich (dzieci czy rodziców), to klucz do skutecznej strategii marketingowej i sprzedażowej.
Metodologia
Badanie zrealizowano metodą CAWI (Computer-Assisted Web Interview) w dniach 27.01-4.02.2026 r. Analizy oparto na próbie 1 561 kompletnych wywiadów, co zapewniło wysoką rzetelność statystyczną prezentowanych danych. Poza rankingiem najpopularniejszych marek OTC i suplementów, w raporcie wyodrębniliśmy siedem unikalnych segmentów współczesnego shoppera, które pozwalają precyzyjnie zrozumieć motywacje konsumentów oraz czynniki, które wpływają na ich decyzje zakupowe w kategorii OTC.
Cele badania Leki OTC i Suplementy
- Proces podejmowania decyzji: planowanie zakupów oraz rola promocji.
- Preferencje zakupowe: częstotliwość zakupów czy przeznaczony budżet.
- Rozpoznawalność marek oraz ich popularność.
- Dostępność i wybór kanałów sprzedaży, w których shopperzy najczęściej zaopatrują się w produkty z kategorii zdrowia i profilaktyki.
- Motywacje zakupowe: zrozumienie, co kieruje shopperem przy wyborze środków leczniczych.
Bądźmy w kontakcie!
Ciekawią Cię pogłębione dane na temat którejś z kategorii przedstawionej w raporcie? Chcesz wiedzieć, jaki % shopperów wybiera Twoją markę? Odezwij się do nas, a my postaramy się odpowiedzieć na każde pytanie!
